МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ОДЕСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ Кафедра маркетингу Індивідуальна робота з теми : «Сутність та види екологічних потреб.Поняття екологічного маркетингу» Підготувала: Студенка 4 курсу, 5 групи ФМЕ Воронцова К.С Перевірила: Д. е. н., професор Андрєєва Наталя Миколаївна Одеса - 2017 Зміст Вступ…………………………………………………………………3 1.«Зелений» маркетинг і його особливості……………………….6 2. Сутність та види екологічних потреб………………………….13 3.Поняття екологічного маркетингу………………………………17 Литература…………………………………………………………..22  Вступ Маркетинг вже досить давно та надійно увійшов у життя кожного з нас не залежно від віку, професії та рівня споживання. Маркетинг впливає на нас та сам змінюється із розвитком суспільства. Адже він перестав бути лише допоміжним інструментом, а грає ключову роль у системі управління компаній. В останні роки значно змінилися не лише функції маркетингу, але й сфери його застосування: від підприємств, що виробляють споживчі товари, до громадських рухів, релігійних організацій, окремих осіб тощо. Не залишилися поза сферою впливу маркетингу і компанії, що у певний спосіб екологізують свою діяльність чи продукцію. Досягти своїх цілей екологічно відповідальним підприємствам та екологічним організаціям дозволяють інструменти та методи екологічного маркетингу. Новизна екологічного маркетингу і викликає інтерес до нього з боку наукової та бізнес-спільноти. Однак, все ще недостатньо розкритим залишається питання повноцінної реалізації екологічного маркетингу у діяльності українських підприємств та організацій. Такої реалізації концепції підприємствами, яка забезпечила б формування та стимулювання попиту на дійсно екологічно безпечну продукцію, виробництво, реалізація та збут якої наносять мінімальну шкоду довкіллю, а не просування «еко-біо» продуктів, повних барвників та залишків агрохімії. Такої реалізації концепції громадськими організаціями, яка забезпечила б повну та доступну інформацію щодо екологічних небезпек та боротьбу із компаніями-забруднювачами довкілля, а не акції-одноденки, що проводяться для «галочки» та створення контенту. Такої концепції, завдяки якій забезпечувалося б задоволення потреб споживачів у екологічно безпечних товарах та послугах та у реалізації екологічного способу життя. Концепція екологічного маркетингу, яка полягає в орієнтації виробництва і збуту на задоволення екологічно орієнтованих потреб і запитів споживачів, створення і стимулювання попиту на екологічні товари (вироби або послуги) - економічно ефективні та екологічно безпечні у виробництві та споживанні з урахуванням різних інтересів суб'єктів ринку. Часовий період розвитку концепції екологічного маркетингу - кінець ХХ століття і початок XXI століття, концепція ринку - екологічна, ключова ланка - екологічна безпека і раціональне природокористування, рівень дії - людська цивілізація і природа, відображення в організаційно-штатній структурі фірм серйозної уваги до питань охорони навколишнього середовища і раціонального використання природних ресурсів - введення посади віце-президента з екологічної безпеки, посади менеджера з екологічної політики. Екологічний маркетинг - це розробка і створення методів просування і реалізації екологічно безпечної продукції або послуги. Одна з цілей екологічного маркетингу полягає в тому, щоб забезпечити баланс інтересів економіки та охорони навколишнього середовища. В таблиці 11.1 наведено основні з існуючих визначень поняття "екологічний маркетинг". Таблиця 11.1. ВИЗНАЧЕННЯ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ / Основні функції екологічного маркетингу: вивчення попиту на екологічно чисту продукцію, ціноутворення; реклама й стимулювання; планування екологічно чистих асортиментів, збуту й торговельних операцій; діяльність, пов'язана зі зберіганням і вибором екологічно чистого руху товарів, організацією екологічно безпечного обслуговування споживачів. Мета екологічного маркетингу - створення таких економічних умов для підприємства, організацій (фірм, комп...